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2026-05-19
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商标与土地打包拍卖
要求太高暂无人报名
法院对竞拍者的身份以及拍下该标的后的运作还有额外的要求:竞买人需是牙膏生产行业全国前二十名或者与行业领先企业有合作关系;拍卖成交后一个月内,在梧州厂区的生产线恢复“田七”牙膏的生产,不能在外地生产牙膏;梧州市高新技术开发区对买受人恢复牙膏生产给予优惠政策支持。
曾经年销10亿元
如今只值5000万
“田七”早在1984年时就获得广西名牌产品称号,曾在2004年11月被国家工商总局认定为“中国驰名商标”,2005年10月“田七牙膏”荣获“中国名牌产品称号”。
2004年,田七牙膏年销售量超过4亿支、销售收入约10亿元。如今,“田七”品牌估值却只有几千万?公开资料显示,田七牙膏在1978年便取得了消费者的青睐,在1984年时获得广西名牌产品称号。2002年,奥奇丽被哈尔滨晓升集团收购,到此时,田七牙膏的主要市场还集中在广西及周边地区,年销售额约为6000万元。
在此背景下,田七牙膏在其主打的市场一举成功,当年销售收入就突破了5亿元。2004年,田七牙膏继续发力,年销售量超过4亿支、销售收入约10亿元。
然而现在,根据法院的公示,此次打包竞拍的房产总价值达到了1.67亿。而此次拍卖整体的评估总价为2.33亿元,也就是说包括设备和“田七”57个商标,总共只有6600万元左右。梧州中院方面也证实,与田七牙膏相关的57个“田七”商标的评估价值为5000万元左右。
多元化策略经营不当
母公司已经成“老赖”
在品牌发展过程中,奥奇丽借助田七牙膏的知名度,在田七系列产品上进行多元化的快速扩张。2003年,奥奇丽便开始扩展自己的产品生产线,其推出的洗手剂、洗手液在“非典”时期获得很大反响。然而,公司后续又接连推出洗发水、洗衣粉等产品,这种多元化的运营策略无疑会分散在牙膏生产上的注意力,这种运营策略也成为了奥奇丽衰败的原因。
这种多元化、偏离日化的决策分散了奥奇丽的资金投入和管理精力,导致财务成本增加,资金紧张。2014年,田七因为母公司奥奇丽资金短缺而被迫停产。
停产两年后,2016年5月底,《梧州日报》报道,负责“田七”品牌运营的广西田七日化有限公司举办成立大会,宣布对“田七”品牌持有者奥奇丽资产重组成功,传统品牌“田七”牙膏当日重新开始生产。但是,连续两年的停产让田七“元气大伤”,此次恢复生产并没有挽回“田七”牙膏的江湖地位。