全球新增境外输入8例江西萍乡莲花县10例_萍乡莲花疫情最新消息4月10日
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2026-05-11
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如果要评选最敬业的企业负责人,格力电器董事长兼总裁董明珠是其中一位。在各地企业深受疫情困扰时,这位女强人说:“不能等待别人的救援。”她一手抓技术,陆续生产出空气净化器、口罩、额温枪等急缺产品;一手抓销售,做客直播间,成为了“带货女王”。
5月12日,董明珠亮相快手直播平台,3小时成交额达3.1亿元。5月15日晚8时,董明珠亮相京东直播,3个多小时里,董明珠在京东平台直播销售额突破7.03亿,再次刷新纪录。
不会抛弃线下专卖店,但要适应时代变化
10年前,格力入驻京东,10年里双方互相成就。15日晚的直播,也是为了庆祝京东格力合作10周年。董明珠回忆,当年格力电器上线电商是非常谨慎的,因为格力的产品有特殊性,涉及到后期安装,如果后续服务没有做好,会给消费者带来不愉快的体验。“当时一直在想,如何将线上线下完美结合起来。”
董明珠在直播中强调,格力有3万家多家线下专卖店,这意味着有上百万人要依靠其生存,所以格力不可能因为有了“电商”,就将线下专卖店抛弃,但好的服务商需要适应时代的变化。“这次疫情对线下经销商有很深刻的触动。以前开个店守在那里就行,但现在是绝对不行。”目前格力的线下专卖店也从直播这种模式中悟出一些道理,加快了适应时代发展的步伐,一些专卖店自己搞起了直播。
董明珠认为,格力的“新零售”就是要将线上线下完美有机结合。“现在是5G时代,如果有了现代化的工具却没有用,这很可惜。但也不能利用现代化的工具,破坏新兴的产业。”以直播带货为例,企业要更加意识到自己的诚信、品质,没有诚信和品质的支撑,直播这种新的线上模式也会很快散去。
创新直播方式,通俗易懂解读产品优势
向来看重创新精神的董明珠,在15日晚的直播中,也创新了形式,不仅有大咖对话,还邀请了科技测评达人王自如,从产品测评的角度通俗讲解产品,让网友既看热闹又看门道。当晚直播推荐的产品有50多款,包括了空调、冰箱、空气净化器、热水器、电饭煲、洗碗机。3个多小时的直播过程中,董明珠穿插其中,带来详细的产品介绍和体验。
疫情期间研制成功的“猎手”空气净化器依然是董明珠推荐的明星产品;为了展示格力大松电饭煲的性能,董明珠和嘉宾现场吃起了煲仔饭;为了展示晶弘冰箱的瞬冻科技,董明珠和嘉宾现场表演“水变冰沙”……据统计,3个多小时的直播中,有740多万人次在线参与,多款产品在直播中不断补货,实现了流量的变现。董明珠说,希望下次直播能邀请用户到现场,这样会更有说服力。
年轻人变得有责任感,欢迎“后浪”走进格力
在直播中,董明珠特别感谢了员工、股东和国家。她认为,正是有了员工的奉献精神、股东的长期支持和国家的强大,才有了格力今天的成绩。
她介绍,疫情期间格力研发空气净化器的技术人员就是一批“90后”,在接近两个月时间里,他们几乎没有回过家,吃住在单位,以自己的方式为社会奉献价值。她说,“后浪”们逐渐成为中流砥柱,希望这些年轻人怀有梦想,也欢迎这些年轻人走进格力。